国产品 牌崛起
实际上,不只耐克,另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。阿迪达斯此前宣布 的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。该季度,阿迪达斯大中华区的 销售额同比下降35% ,涌现 “大滑坡”,因此拖累整体业绩。而在2021财年的第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分手 为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
反不雅 安踏、李宁等国内品牌,业绩则是蹭蹭上涨。安踏财报显示,2022年第一季度,安踏品牌产品 的零售金额与去年同期相比录得10%-20%的正增长。李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示,截至2022年3月31日,李宁销售点(不包孕李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。不仅是在业绩方面,在市场份额上,欧睿信息咨询数据显示,2021年,耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%,阿迪达斯14.8%),打破了2018年至2020年坚持 的43%的格局 。安踏集团增至16.2%,首次超出 阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。 copyright www.qqlingdiw.cn