耐克不香了？连续三个季度失守中国市场
财报显示，第四财季耐克营收为122亿美元，与去年同期相比下降1%，剔除汇率更改 影响增长3%。由于供给 链中断等问题，耐克的库存在季度末增加了23%，至84亿美元。2022财年全年，耐克营收达467亿美元，同比增加5%。全年净利润同比增长6%，至60亿美元。
按品牌分，耐克品牌第四财季销售额同比下滑1%至116.57亿美元，全年收入增长5%至444.36亿美元，匡威品牌第四财季和全年的收入也分手 录得1%的下滑和6%的增长至5.93亿和23.46亿美元。分地区 来看，大中华区营收为15.6亿美元，同比下降19%，剔除汇率更改 影响同比下降20%。欧洲、中东和非洲销售额则增长9%至32.51亿美元，表示 最好的是亚太其他市场及拉丁美洲业务，同比大涨15%至16.82亿美元。
值得注意的是， 耐克已连续三个季度失守中国市场。 截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。在颁布 最新财报后的德律风 会议中，中国市场已然成为投资者和剖析 师存眷 的重点，会上“中国”一词共被提及26次。据耐克剖析 ，大中华区业绩下滑主要受到由大范围 疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围 的笼罩 达60%以上。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“我们历久 看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未摇动 。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”
