瑞幸咖啡暴跌熔断背后原因是什么?
疯狂扩张导致亏损严重,商业模式遭质疑
据东兴证券研报数据,“从营业收入来看,2018年我国的咖啡店市场规模约为271亿元,整体行业集中度高,CR5市占率近75%。”
在我国连锁咖啡市场行业集中度极高的背景下,瑞幸为占领市场采取“大额补贴+疯狂开店”的烧钱扩张战略有一定道理。
2018年末,瑞幸门店数为2000左右,而在2019年末已经提升到了4292家,门店数量已经超过拥有4292家门店的星巴克。
但疯狂扩张的后遗症是单店盈利能力不足,最新财报数据显示,瑞幸2019年前第三季度亏损5.32亿元。
瑞幸烧钱扩张的模式也受到了部分金融业业内人士的质疑。
东方前沿网
在瑞幸咖啡上市的第二个交易日,前对冲基金经理、CNBC股评人Jim Cramer便表示他绝不会碰瑞幸。
基石资本董事长张维表示,瑞幸咖啡本质上是一个传统的咖啡/饮料企业,能否成功的关键在于其运营咖啡店的传统能力,期待瑞幸早日证明自己运营能力,届时才能判断它的真正价值。
东兴证券研报也指出,“(瑞幸)在初期大量投入以打折、优惠券等形式吸引客户后,若不再进行价格补贴,面临着客户能否留存的问题。”