为什么质量优秀的动画片，在内地市场远没想象中那么受欢迎？这是迪士尼一直想要得到的答案。因为迪士尼动画在中国市场上遇冷的经验，太丰富了。 东方前沿网
2012年第一部《无敌破坏王》在内地上映后，票房6382万元。2013年红遍全球并于2014年2月引进内地的《冰雪奇缘》，内地票房不到3亿元。2015年，迪士尼旗下的皮克斯作品《头脑特工队》，内地票房不到1亿元。 copyright www.qqlingdiw.cn
有影院经理表示：“动画片在内地本来就很难卖，因为很多人心目中，动画片等于小孩看的电影。所以你会发现，国产的《熊出没》大电影在内地最好卖，去年初的《熊出没》电影卖了5亿元，今年初那部超过6亿元。一般来说，动画片很难吸引到大批成年人进场观看，而以人形角色为主角的动画片，对儿童来说吸引力又远没动物主角的动画片大。像主打小黄人这一大IP的《神偷奶爸3》，去年内地票房都过10亿了。迪士尼前年的《疯狂动物城》，也卖了超过15亿元。《疯狂动物城》算是一个好例子，这部以兔子、狐狸、树懒等角色为主的电影，首先吸引了家长带孩子观看，而家长看的过程中发现，这不只是部取悦小孩的电影，更是部很深刻的片，口碑就这样发酵起来了。” 东方前沿网
人形主角动画片，之前也有卖得好的，譬如《超能陆战队》内地票房过5亿元。但说起这部电影，估计没多少人记得其他几位人类主角，但每个人都记得里面的萌物“大白”，所以这片当初拉票房的点，一直是大白。真正的特例是去年的《寻梦环游记》，内地票房超过12亿元。一位不愿署名的该片制作公司相关人士向记者表示：“那部人形主角动画片电影卖到这程度，主要原因是让观众‘共情’，关于用怎样的态度对待亡者这一点上，打动了观众。共情以及幽默，永远是电影卖座的法宝。” www.qqlingdiw.cn
C.
宣发做好可能涨票房，做不好肯定坑票房 东方前沿网
案例 《摘金奇缘》 copyright www.qqlingdiw.cn
《摘金奇缘》11月30日在内地上映，严格来说应该属于12月档期的电影。不过，这部在北美已经达到现象级电影的作品，在内地上映至昨日上午，票房902万元。 www.qqlingdiw.cn
一位从事宣发行业多年的人士透露，这部“灰姑娘”类型的爱情喜剧，在内地市场其实是能吸引不少女性观众的，再加上在北美反响那么好，该片内地票房拿个1亿元本来不是问题。问题是，这片的宣发没有做得很成功，基本上处于“裸奔”上映状态，观众根本不知道这是什么片。
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院线经理谢先生也表示：“宣发做得好，会不会直接拉动电影票房，这点不好说。但如果宣发做不好，确实会对票房有不好的影响。《摘金奇缘》在内地连地推公司都没找，像《毒液》之前找了腾讯影业，即将上映的《海王》也是，而《摘金奇缘》只在北京办了场主创见面会，还无声无息的。片方之前对该片的票房目标是1亿元，现在看差远了。”
还有另一个点，就是《摘金奇缘》的片源一早就出现在网上。谢先生说：“这种情况，别的没有同步上映的电影也遇到过。但至少像一些要在内地上映的印度片，片方都有提前清理网上资源，《摘金奇缘》似乎连这一步都没做好。不过，也可能片方华纳兄弟不在意这片，他们将重点都放在《海王》身上，所以《摘金奇缘》就随意了。” 东方前沿网
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