随着传播途径增多、传播格局扩大,新旧媒体融合已成常态。目前,我国手机网民规模持续攀升,传统电视媒体的受众开始向移动手机客户端转移,用户欣赏习惯发生碎片化、即时化的改变。在这种情况下,综艺节目要想吸引更多用户的注意力,将主流价值的传播落在实处,必须强化自身的互联网思维,实现跨屏联动,养成用户“大屏观看、小屏互动”的习惯。 东方前沿网
《经典咏流传》的节目中,场内观众可以通过点亮胸前佩戴的心形装置,表达对歌曲的“心动”,场外观众则可以通过微信实时分享,不断叠加心动指数,这种强互动的设置使节目的影响力和传播力大幅提高,让古典诗词的文化魅力深入人心。已走过3季的《中国诗词大会》在新媒体互动层面也做出了有益尝试。观众可以在节目播出时通过“摇一摇”同步参与答题,或在新媒体小程序上体验“挑战飞花令”的互动游戏。这种做法有效沟通了场内和场外,促进了大小屏的融合,使节目演变成了全民热议古诗词的文化现象。 内容来自www.qqlingdiw.cn
如何搭建多角度、立体式的融媒体传播方式,实现跨屏互动是使综艺节目所要表达的主流价值理念得以最大限度地传播出去的关键。未来,综艺节目应处理好大屏与其他媒介之间的关系,善于利用微信、微博、移动端平台等新媒体渠道,丰富自身传播路径,打造高效率、高影响力的全媒体宣发矩阵,并且不断深化与观众的互动,提高观众的参与感,增强用户黏性,从而真正实现全国分享、全民互动、全媒联动、全社会热议主流价值理念的目标。 www.qqlingdiw.cn
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