今年冬天，随着一年一度的新年购物狂潮接近尾声，瞄准中国奢侈品市场的西方品牌在奢侈品行业感受到了消费者的寒意。 东方前沿网
《纽约客》称，不要被奢侈品行业的积极笑容所蒙蔽，这是他们最艰难的时期。从北京到日内瓦再到巴黎，由于中国政府打击腐败的努力，精美的亚麻布和精美的钟表早已蒙上了污点。
www.qqlingdiw.cn
中国奢侈品销售的放缓正波及全球
www.qqlingdiw.cn
据彭博新闻社(Bloomberg News)报道，2013年中国奢侈品消费增速降至2000年以来的最低水平，仅为可怜的4%，2014年的增速也不会有所改善。 本文来自东方前沿网
奢侈品销售放缓与中国经济增长放缓和政府日益有效的反腐运动有关。中国对腐败和奢侈的打击对礼品行业产生了巨大影响，礼品行业是奢侈品行业的主要增长引擎之一。 东方前沿网
对瑞士手表和昂贵的高档葡萄酒的需求大幅下降，而古驰(Gucci)第三季度销售额下降，路威酩轩(LVMH)发现，自北京要求官员削减奢侈支出并加强腐败调查以来，中国对香水和化妆品的需求明显下降。自2012年以来，中国消费者取代美国消费者成为全球最大的个人奢侈品买家，占全球奢侈品消费的29%，中国市场对全球奢侈品行业具有举足轻重的影响。根据法国巴黎证券提供的数据，大中华区贡献了路易威登四分之一的销售额，占卡地亚销售额的35%，占欧米茄销售额的45%。爱马仕最近估计，未来几年，其全球销售额的一半以上将来自中国消费者。
内容来自www.qqlingdiw.cn
据英国《金融时报》报道，意大利奢侈品行业协会和贝恩公司联合进行的一项研究显示，过去三年，以欧元计算的奢侈品行业销售额年均增长率超过11%，主要由大中华区推动;2012年大中华区奢侈品销售增长19%。但预计2013年大中华区的增长将放缓至4%，从而将该行业的整体增速拉低至2%。 本文来自东方前沿网
由于反腐，中国的礼品市场正在萎缩
过去10年，奢侈品在中国的销售与中国官员的腐败交织在一起。当中国出现政治动荡时，奢侈品的销量会大幅下降，因为“没人知道该贿赂谁”。
本文来自东方前沿网
奢侈手表行业受到的冲击最大，尽管在中国没有其他行业享有如此高的待遇。将巨大的金钱价值浓缩成小巧易换的物品，使手表成为最受欢迎的礼物之一。据彭博社报道，2011年中国豪华手表的销量增长了40%。《中国日报》援引一位行业顾问的话说，反腐运动对奢侈钟表行业“造成了毁灭性打击”。贝恩的报告指出，高端手表的销量在2013年下降了11%。 copyright www.qqlingdiw.cn
受影响的不仅仅是手表。熟悉古驰(Gucci)的中国人说，该品牌在北京的销量下降是礼品市场萎缩的直接结果，尤其是古驰深受喜爱的鳄鱼皮公文包和其他皮革制品。 东方前沿网
据《纽约客》报道，业内专家估计，送给政府官员的礼物占中国奢侈品销售总额的50%。在某些情况下，这位商人会陪他的正式朋友穿过商场的购物通道，如果不方便的话，他会留下一张没有密码的信用卡。 东方前沿网
去年年底，为了遏制腐败蔓延，中国政府出台了一系列政策，遏制官员铺张浪费和炫富。许多报道指出，中国公众对奢侈消费的打击发挥了重要作用。
海外消费者正在从中国市场分一杯羹
东方前沿网
各大品牌的高管都意识到了此次打击行动的影响，但他们认为这是短暂的，而且主要局限于北京。在他们看来，奢侈品销售的下降反映了中国消费者行为和情绪的更广泛变化，而这种变化是最近增长放缓背后的罪魁祸首。瑞士钢笔制造商万宝龙中国(Montblanc China)执行总经理顾吉涛表示，海外支出和网上购物的增长表明，中国消费者购买奢侈品的方式更加灵活。
东方前沿网
事实上，中国消费者越来越喜欢在出国旅游时购买奢侈品，越来越多的购物者利用电子商务来避免高额税收。今年，中国最大的电子商务平台淘宝上的奢侈品销售额翻了一番。
www.qqlingdiw.cn
据英国《金融时报》报道，一些奢侈品集团指出，尽管中国国内销售增长放缓，但中国游客仍将继续在海外购物。意大利奢侈品行业协会和贝恩公司(Bain & Company)估计，尽管大中华区仅占全球奢侈品销售额的13%左右，但29%的消费者是中国人。中国消费者三分之二的奢侈品是在海外消费的。
“很多中国人在瑞士买手表。因为价格的差异，很多人会一次买四五块钱。一块在国内售价50万元的卡地亚手表，在瑞士可能要便宜30%。”卡地亚在上海的一名销售人员说。
更重要的是，中国消费者的品味正在快速变化。虽然购买奢侈品以彰显地位和财富在二三线城市仍然是一种常见的做法，但新的消费模式表明，年龄在25至35岁之间的日益壮大的中产阶级更愿意根据自己的个人喜好和品味购买商品，而不是奢侈品牌的高调标志。不管是什么原因，奢侈品牌面临的挑战是无法逃避的。正如索尔卡所说，现在有一件事是明确的，“轻松挑选的时代基本上结束了。” 本文来自东方前沿网
从“寻找增长”到“创造增长”
为了应对销售放缓，一些品牌已经调整了产品组合，希望通过新的品牌战略来改变困境。 本文来自东方前沿网
一种方法是转向高端市场，提高产品单价。古驰(Gucci)已经开始在手袋中使用更奇特的皮革，比如蟒蛇皮，而路易威登(Louis Vuitton)正计划提高价格。
据《福布斯》杂志报道，在美国布鲁明代尔百货公司旗下的马克西米利百货公司，俄罗斯貂皮大衣的价格上涨了11%，自2009年以来，这种大衣每年都以两位数的速度上涨。古驰乐福鞋的价格上涨了10%，这是自2009年以来的首次上涨。 www.qqlingdiw.cn
其他公司的做法恰恰相反。中国最高端白酒品牌之一水井坊(Shui Jing Fang)现在有一半产品的价格低于每瓶500元人民币，而此前这一比例为零。
为了吸引更注重品味而非品牌的年轻消费者，古驰还在开发更多的独家皮具，使用更多非常规的颜色和前卫的设计，同时将带有可见标志的产品数量限制在10%或更少。在行业整体低迷的情况下，不少品牌悄然停止了此前的大规模扩张。过去，奢侈品牌试图触及一线城市的每一个角落，甚至延伸到二三线城市，比如热门的登喜路品牌。但如今，他们这样做的次数越来越少了。研究显示，贝恩追踪的20个品牌今年仅开设了约100家新店，同比减少约三分之一。 内容来自www.qqlingdiw.cn
除了减少门店，针对二三线城市的报纸广告也在减少，取而代之的是电视广告和社交网络上的在线广告，以吸引潜在消费者。包括香奈儿(Chanel)和杰尼亚(Zegna)在内的许多公司都举办了博物馆式的展览，向新消费者介绍自己。
“但对于新消费者来说，了解和欣赏一个品牌是一个缓慢的过程。”“他们不急于购买新发现的产品，”张先生说。 本文来自东方前沿网
“中国奢侈品市场的争夺已经从一场快速的地盘争夺战，转变为一场缓慢而稳定的战略聚焦。”“全球品牌的思维模式正在从‘我们在哪里找到增长’转变为‘我们如何创造增长’，”贝恩公司驻上海合伙人布鲁斯·拉纳斯告诉彭博社。
人头马人头马新任首席执行官弗雷德里克•弗朗茨(Frederic Franz)坚称，在华销售增长放缓只是暂时的。他说:“需求将会回升，到那时，我们不会错过的。”他的名片印着中英文双面。
比;比;比;比;在线阅读完整章节<& lt;& lt;& lt;
www.qqlingdiw.cn
.jpg)
