这款游戏的IP联动怎么出一个火一个?

2023-11-01 05:38

10月28日,网易《蛋仔派对》开启DongDong羊IP的联动返场,并宣布独家战略合作达成。此消息一出,《蛋仔派对》迅速登上热搜榜第5名,可见玩家对此IP返场活动的狂热。

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其实早在此次官宣之前,玩家对DongDong羊的呼声就极其高涨。尽管已经两度返场,无数晚入坑《蛋仔派对》导致错过DongDong羊的玩家依旧用刷屏来表达自己的诉求,在那段时间,《蛋仔派对》的每一个消息下都是喊着返场的粉丝,用户对DongDong羊的喜爱可见一斑。 东方前沿网

(玩家的呼声)

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而dongdong羊又是什么来头?为何能引起那么多玩家的关注呢?

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22年9月,远在韩国的潮流品牌Flying DongDong选择与《蛋仔派对》合作,在游戏中加入了软萌治愈系小羊DongDong。从此,命运的齿轮开始转动。 东方前沿网

在此之前,相较于在国际范围内已经拥有庞大人气的泡泡玛特、Kaws等潮玩品牌而言,DongDong羊真的只能说是寂寂无名,在韩国都属小众的品牌在国内更是无人问津。但随着DongDong羊上线《蛋仔派对》,其呆萌可爱的外观瞬间拿捏住了大量蛋仔玩家的心,DongDong羊这一可爱的形象随之进入更多人的视野,吸引了大批年轻用户群体的喜爱。 copyright www.qqlingdiw.cn

不仅《蛋仔派对》游戏内的DongDong羊外观受到玩家的追捧,游戏外DongDong羊IP的相关二创更是呈指数级爆发,各种蛋糕、毛绒玩偶、钥匙扣等周边层出不穷,一时间竟也能与国内主流潮玩的IP热度一决高下。一夜之间,IP通过与《蛋仔派对》的联动,DongDong羊跃升成为千万玩家心中最可爱的那只小羊。 内容来自www.qqlingdiw.cn

而除了DongDong羊之外,《蛋仔派对》这个“联动狂魔”,在IP联动上永远会带给玩家独特的惊喜。 东方前沿网

一、各个领域的IP,就没有《蛋仔派对》联动玩不出花的 东方前沿网

今年,一部古老到差点让所有人忘记的动画开始“翻新爆火”,从歌曲到表情包到角色配音全方面覆盖了当代年轻人的社交圈,“这不是死猪,是我的男神GGbond”一句话让《猪猪侠》这个魔性的童年角色重新回到人们的视野。 内容来自www.qqlingdiw.cn

你永远无法预判在当代年轻人的精神状态下,明天会有什么“创倒所有人”的梗点出现。而《蛋仔派对》却敏锐地嗅到了《猪猪侠》这条流行趋势。质疑GGbond,理解GGbond,成为GGbond,《蛋仔派对》和《猪猪侠》的这波联动,无疑是打在了所有年轻玩家的心巴上。

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从《猪猪侠》动画IP的联动中,可以明显看到《蛋仔派对》对于自身用户群体的深度关注和了解。除了猪猪侠之外,在动画领域联动的经典IP还包括奥特曼、果宝特攻、喜羊羊与灰太狼等,而这些经典童年动画IP的亲历者,如今正是《蛋仔派对》的主力玩家群体。此类联动,也理所当然受到了玩家的追捧与一致好评。 东方前沿网

除了动画IP,游戏IP也能与《蛋仔派对》碰撞出独特的火花。近日,网易旗下的老牌网游《梦幻西游》,同样也加入了《蛋仔派对》的联动大家族。

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当骨精灵与剑侠客这两个梦幻西游的经典角色形象出现在蛋仔岛,玩家之间就又 刮起了一股“侠气”。梦幻作为一款近20年的经典产品,用户群体相对稳定,对它而言,《蛋仔派对》的新鲜血液正是自己急需的。新老IP的联合,不仅让梦幻这个经典IP年轻化,也让蛋仔玩家感受梦幻西游的魅力,对于双方品牌IP来说,都是一种双赢。

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随着蜜雪冰城、趣多多、阿尔卑斯、罗森等等知名消费品牌的加入,《蛋仔派对》的IP联动甚至“承包”了玩家的衣食住行。 东方前沿网

以蜜雪冰城为例,游戏内蛋仔推出了“雪王”免费外观,游戏主城增加蜜雪分店;游戏外共同打造全新联动版“你爱我,我爱你,雪王蛋仔甜蜜蜜”洗脑魔性MV,配合其线下2万家线下门店的传播,即使是不玩游戏的普罗大众,心中也被烙下了IP印记。 www.qqlingdiw.cn

以最契合品牌的方式,把联动玩出新高度,让玩家与IP共狂欢,推动IP融入到社会的方方面面,打造出蛋仔破圈新潮流,网易正在将《蛋仔派对》打造成一个真正意义上的“国民IP”。

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二、积极承担社会责任,《蛋仔派对》或成为更适合中国宝宝体质的“联动狂魔” 东方前沿网

随着《蛋仔派对》的运营,其日活玩家更是突破了3000万大关。作为一款初具社会影响力的游戏,《蛋仔派对》欲戴王冠,必承其重,如何保护玩家权益、引导玩家在游戏中获得收获与成长,也必将是游戏侧急需解决的问题。为此,《蛋仔派对》这个“联动狂魔”通过IP联动,再次给玩家带来了惊喜。

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为了提高玩家的防诈骗意识,《蛋仔派对》与上海市通信管理局“守沪喵”开展了IP合作,不仅打造了防诈科普地图,同时也制作了防诈宣传漫画,让玩家在轻松愉快的氛围中,潜移默化地学习防诈知识,达成了寓教于乐的联动目的。

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同时,《蛋仔派对》与苗疆非遗的IP联动也让人眼前一亮。通过联动外观、特制剧情、玩家UGC地图等,玩家能够直观地了解并关注到苗疆非遗技艺流程。中华文化的博大精深经由游戏传承、传播,让更多的玩家能够感受到传统文化的魅力。将民族文化融入到游戏当中,在玩家在体验游戏放松休闲时,也能受到中华传统文化以及非遗文化的熏陶。在游戏中传承传统文化,这就是《蛋仔派对》的IP力量与社会责任感。

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此外,《蛋仔派对》还联动了新华社卫星新闻实验室,通过科普教育满足玩家求知欲。跟随中国探月工程热点,通过一系列视频和UGC地图,向玩家讲解月球表面构造、建立探月空间站等探月科学知识,激发广大未成年玩家探索宇宙的兴趣,趣味“转化”这一国家重点工程的科技成果。

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警企合作、非遗文化、科普教育……蛋仔正在将IP联动拓展出消费圈层,用自己的能力带领年轻玩家群体向好成长发展,用寓教于乐的方式,将公益根植在玩家心中。在获得玩家认可的同时,《蛋仔派对》也为公益事业的发展贡献了自己的力量,积极践行社会责任,回馈社会。

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《蛋仔派对》正以IP联动力量不断创造内容&社会价值,让我们共同期待蛋仔这个“联动狂魔”,能早日构建出更适合中国宝宝体质的“蛋仔宇宙”。

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