腾讯年入120亿的最强网游,在2023年竟被自家背刺?

2023-10-03 05:09

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上期聊完了被“围攻”的王者荣耀,今天咱们来聊聊腾讯的另外一个超级IP《和平精英》。 东方前沿网

去年根据第三方数据统计,《和平精英》全球年收入17.3亿美元,仅次于王者荣耀,高居全球手游收入榜第二名,约占腾讯手游总收入的1/5。 东方前沿网

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但在2023年《和平精英》也遭遇了前所未有的“围攻”。有两大难以应付的“敌人”在猛烈冲击着《和平精英》的收入和未来。

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那么《和平精英》的劲敌是谁,他又有何应对呢? copyright www.qqlingdiw.cn

最大敌人竟是“自己”?揭秘《绝地求生》宇宙大骗局 本文来自东方前沿网

说起来你可能不相信,《和平精英》的第一大敌人其实是“自己”。拆开来说,就是PUBG(绝地求生)以及吃鸡品类两点。

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首先来说PUBG这个巨大的IP,虽然由腾讯研发的《和平精英》和他的海外版《PUBG M》是它的核心收入来源。PUBG有94%的收入来自海外市场,这其中至少有近7成来自于中国市场的分成。

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也就说《和平精英》尽管收入下滑显著,根据第三方数据机构Appmagic的数据统计从20年度27.2亿美元到21年的20.2亿美元,再到去年的17.3亿美元,却仍然是PUBG品牌的绝对收入主力。 www.qqlingdiw.cn

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PUBG韩国版权方开发的《绝地求生:未来之役》手游 东方前沿网

但PUBG品牌的所有者Krafton并不安分,反而试图打破和腾讯的开发关系,以获取更多的收入。 东方前沿网

在具体产品上,Krafton21年11月推出的,想要在全球市场取代《和平精英》的自研手游《绝地求生:未来之役》(《PUBG:NEW STATE》)上线前关注度爆表。 本文来自东方前沿网

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《绝地求生:未来之役》曾被认为是《和平精英》海外版《PUBG M》的替代者

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上线后由于反外挂无力等问题,几乎是一波流暴毙,目前在美服已经基本掉到IOS畅销榜200名开外。 内容来自www.qqlingdiw.cn

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在具体产品之上,21年Krafton曾经提出过颇有野心的“PUBG宇宙”计划。

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其中游戏部分,除了近未来设定的《绝地求生:未来之役》,还宣布要推出PC恐怖射击游戏《木卫四协议》,反乌托邦背景美国西部设定的PC/主机平台生存射击游戏游戏《Project Cowboy(牛仔计划)》,以及疑似要做成《绝地求生2》的《Project Titan》。

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《Project Cowboy》唯一一段演示 此后就杳无音信

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游戏之外,当时Krafton还宣布要推出PUBG宇宙相关的网络漫画、动画、电影、电视剧来全方位渗入玩家生活。并且还请著名韩国影星马东锡拍摄了时间设定在1983年的前传性质宣传片《GROUND ZERO》等等。

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但据17173观察,实际上Krafton并没有想认真做大“PUBG宇宙”,而只是为了上市精心包装的概念。

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Krafton旗下的PUBG宇宙视频,从20年3月开始更新,看似努力的更新了12部相关视频,然而最后一个视频停在了21年10月15日,也就是它上市后的2个月,此后“PUBG宇宙”相关的影视动画开发计划再无音讯。

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《Project Cowboy(牛仔计划)》、《Project Titan》公布后也如同石沉大海没了后续消息,唯一上线的《木卫四协议》也宣布脱离PUBG宇宙世界观。 copyright www.qqlingdiw.cn

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《木卫四协议》遭遇大量差评 东方前沿网

《木卫四协议》号称投资10亿的"4A"游戏。最终推出却如同半成品,由于流程短,系统设计中庸,优化糟糕等问题而被诟病,STEAM好评度也停留在褒贬不一。

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由此可见,PUBG母公司Krafton既没有做出合格游戏的能力,也缺乏拓展PUBG宇宙的野心。上市后它的市值从巅峰的约1268亿人民币如今已经暴跌到403亿,也可见资本市场的失望之情。

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暴跌的Krafton市值

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而对腾讯来说,如此现状可能也让它哭笑不得。无论PUBG品牌本身的成败,《和平精英》既无法吃到红利,也无法推出自己的衍生产品,最终都无法从该品牌上获得更多的价值。 内容来自www.qqlingdiw.cn

吃鸡品类迅速下滑 《和平精英》被迫转型游乐场

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另外一面,吃鸡品类也在急速下滑。

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单从射击手游市场的占有率来看,《和平精英》和他的海外版《PUBG M》都一骑绝尘,完全碾压对手。可以说是在射击手游领域,只有腾讯和其他,两种厂商。 本文来自东方前沿网

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但以射击手游市场整体规模来看,以第三方机构data.ia的数据来看,2023年却在持续下滑,销售额从1月的2.96亿美元暴跌至8月的2.1亿美元,降幅近30%。而就在几个月前,6月份以2.07亿美元的总收入,创下了自2019年9月以来的最低月度记录。 内容来自www.qqlingdiw.cn

这背后,有业界人士认为是“吃鸡”游戏品类正在消亡。绝大多数吃鸡类游戏都在游戏里加入了更多样化的游戏模式,来稳定产品的下载量,但整体依然难以维继。

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对于吃鸡品类的下滑,《和平精英》其实也早有感知和布局。 copyright www.qqlingdiw.cn

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英雄射击概念的“超体对抗模式”

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游戏中除了经典吃鸡模式以外,目前比较热门的还有基于英雄射击概念的“超体对抗模式”,更像传统射击游戏的“团队竞技”模式,以及结合了社交、休闲和UGC等元素的“绿洲世界”模式等等。 copyright www.qqlingdiw.cn

其中超体模式和绿洲模式,目测是相对主打的两大新模式。前者基于吃鸡经典地图,在英雄设计的概念上做了微调,增加了地形高低差,并且加入了能够给角色刷新大招CD的充能塔等等专属元素。 东方前沿网

后者由21年推出的“绿洲启元”模式升级,主打休闲、社交玩法以及各种品牌合作玩法。

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在《和平精英》里玩钓鱼也不是不行 www.qqlingdiw.cn

本质上《和平精英》试图提供游乐场式的射击游戏体验,并以海量外观售卖作为稳定增长的收入来源,以弥补“吃鸡”模式规模的下滑问题。

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对于吃鸡品类与《和平精英》统治力的下降,全球厂商也都瞅见了机会,想要挤进射击手游赛道,在这个利润丰厚的市场抢一杯羹,不过目前大多成绩不好。

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比如EA的《Apex英雄》手游、《战地》手游,SE的《最终幻想7:第一战士》和《正当防卫》手游等等不是停止了开发就是已经停止运营。

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而对于《和平精英》来说,最有威胁的反而是腾讯内部的其他新游。

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比如隔壁天美就有《三角洲行动》、《逆战手游》、《CF0》三款重要产品。 本文来自东方前沿网

其他腾讯相关工作室还有魔方的《王牌战士2》、拳头游戏的《无畏契约》手游、DE的《星际战甲》手游、与育碧联合研发的《彩虹六号》手游等等。 东方前沿网

这些产品除了皮相上的表现力升级以外,其实总结来说基本瞄准了四个方向:

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在玩法底层加入了英雄射击元素,英雄射击元素的成功产品包括APEX、无畏契约、守望先锋等等,目的在于增加玩法更新的维度、玩家的代入感以及小队配合的定位差异度。

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核心玩法上PVE方向,回归到剧情内容制作,能够更好通过品质感建立竞争门槛,更方面做IP品牌塑造。不同于单机,通过组队合作、数值养成等方式增加消耗度。 内容来自www.qqlingdiw.cn

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《三角洲行动》的大战场模式 本文来自东方前沿网

PVP方向, 类塔科夫模式的各种变种成为一大趋势,大战场则成为头部产品的目标。两者主要在地图设计方面、局内可调用元素方面,提供差异化的体验。

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上述这些竞争新品,各自侧重专精不同的玩法方向,可以预见对于《和平精英》还是会造成持续的用户分流。 www.qqlingdiw.cn

总结来说,对比腾讯的另一大王牌游戏《王者荣耀》,《和平精英》由于所使用的的绝地求生IP非腾讯自家掌控,因此在IP发展上十分掣肘,难以推出迭代或者衍生类的产品。由于IP方能力上的限制,也没有获得更多的IP红利。

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在玩法上,又不同于MOBA,MOBA模式几乎就是在5V5上微调,而腾讯又几乎是该市场的垄断者。 内容来自www.qqlingdiw.cn

而射击品类是个强玩法驱动,玩法迭代较快的赛道,《和平精英》面对对手的数量和强度也远非《王者荣耀》可比。因此两款游戏这几年的处境和未来的命运,才会出现了截然不同的结果。 东方前沿网

【编辑:ZZ】
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